'Voor miljoenen mensen is Netflix net een abonnement op de sportschool'

Het zal velen bekend voorkomen: je hebt een maandelijks abonnement, maar je maakt er eigenlijk nooit gebruik van. Je ziet het veel bij sportscholen, maar kennelijk dus ook bij streamingdiensten.

Uit een nieuw onderzoek, uitgevoerd in opdracht van Self Financial in Amerika, blijkt dat maar liefst 28,2 procent van de Netflix-leden voor deze dienst betalen zonder deze te gebruiken. Dit is het hoogste percentage ongebruikte abonnementen onder de grote streamingdiensten.

Netflix staat niet alleen

Verder blijkt dat dit fenomeen zich niet alleen beperkt tot Netflix. Disney+ en Prime Video lopen met een percentage non-gebruikers van respectievelijk 27,6% en 26% niet ver achter. Mensen lijken genoeg besteedbaar inkomen te hebben om ongebruikte abonnementen te kunnen veroorloven.

Ongebruikte betaalde abonnementen werden in het onderzoek gedefinieerd als abonnementen waarvoor betaald wordt, maar die in de afgelopen dertig dagen niet werden gebruikt. Deze tijdspanne werd gekozen omdat zeventig procent van de Amerikanen de voorkeur geeft aan maandelijkse betalingen in plaats van jaarlijkse abonnementen.

Aantal abonnementen neemt af

Het onderzoek liet ook zien dat het gemiddelde Amerikaanse huishouden op dat moment 4,1 actieve betaalde abonnementen had, een daling ten opzichte van de 4,4 in 2023. Dit kwam overeen met andere studies over dit onderwerp en betekende een gemiddelde maandelijkse kostenpost van $40,39, vergeleken met dat van $52,97 in 2023.

Hulu (no ads) - $13
Netflix - $12
HBO now/max - $15 (reportedly)
Disney+ - $7
Prime - $9
CBS All Access - $6
Apple TV+ - $5
Showtime - $11
STARZ - $9

Almost $90 a month in streaming services.

Cutting the cord was supposed to save us how much?

— Billie Jean Petty (@KrysMcFly) November 12, 2019

Deze daling is deels te wijten aan de introductie van goedkopere abonnementen, waarin ondersteuning voor advertenties is ingebouwd, in een tijd waarin het delen van wachtwoorden wordt aangepakt.